史上最强实习生:马修和他的少数派报告

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  仅仅两周前,15岁的伦敦少年马修罗布森还是那么 默默无闻的高中生,在东南部一所公立学校就读,喜欢在一款叫《使命的召唤》的电游里扮演拯救世界的英雄,为找只能暑期的实习工作而烦恼。

  今天,他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话题。基金经理、公司总裁、行业分析师们正逐字逐句地研究着他的分析报告——青少年们是怎么消费媒介产品的。

  很有但会 ,他所撰写的3张薄薄的报告,正在影响着全球万亿数量级的流动资金的去向。

  小狗鲁迪

  父母既非投行人士,长辈也无这方面的人脉资源,能站在摩根士丹利的办公室,向哪些西装革履的投行分析师们解释青少年是怎么消费媒介产品,就都要一点点运气。

  这运气是马修家3岁的小狗鲁迪带给小主人的。

  10009年1月,小狗鲁迪拖着马修的妈妈到格林威治公园溜达散步,在那里,它和另第第一根 狗成了让让我们让让我们。那只狗的主人叫帕特里克惠灵顿,他是摩根士丹利的一位高级分析师。两位狗主人坐下来聊天,接着就聊到马修的遭遇:他想获得一点工作经历,向当本地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信,结果通通吃了闭门羹。

  对像帕特里克惠灵顿那么 主导世界的成年人来说,这不过是个顺水人情。于是,马修最终得到那么 来自摩根士丹利的offer——为期两周的实习资格。在7月的那么 周一早上,他兴冲冲地赶往大摩所处金斯雀码头写字楼。

  “你以为可怕的一天。”马修回忆着当天的尴尬情景。每幢写字楼里都干坐着局促不安的实习生。不过,展现在马修肩上的新环境看上去倒很有趣。待到第二周,他嘴笨 各人但会 理解投行是怎么运作。接着,马修被分配到媒介和互联网研究小组。他的实习导师之一是好心给他实习但会 的惠灵顿叔叔。

  7月的金融城所处懒洋洋的休假季节。惠灵顿叔叔在去享受夏日蹉跎时光过后,交给马修那么 小作业——写一份关于像他那么 大的孩子是怎么消费媒介产品的报告。

  差过多花了一天时间,马修撰写出一份长达3页的青少年媒介消费习惯研究报告。“我通过短信的土土办法向一点让让我们让让我们调查让让我们让让我们的想法。”他相信,各人的报告凝聚着至少1000名青少年的集体智慧型,但会 ,间接代表着全英几千名少年的真实想法。

  那么会在意这类那么 的实习小作业。那么 ,当马修的小作业送到威灵顿和一点两位分析师爱德华希尔-伍德、朱利恩罗西的桌上时,让让我们让让我们发出了由衷的赞叹——“这是让让我们让让我们见过最清晰、也最引人思考的观察。”

  最终,摩根士丹利决定对外全文发布这份实习生撰写的研究报告。变慢,电话和email像洪水一般涌进办公室,来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更完整篇 的分析内容。

  “在让让我们让让我们曾参与的研究报告中,这篇报告激起的反应无疑最大,但会 肯定会成为摩根士丹利发表过的、阅读人数最多的报告之一。”希尔-伍德表示。他初步估计,相比一点研究报告的平均水平,马修的报告获得的反馈要高出五六倍。

  一夜之间,马修成为史上最出名的实习生之一;另一位则是大名鼎鼎的前白宫实习生莫尼卡莱温斯基小姐。和让美国总统深陷“裤子门”的莫妮卡前辈不同的是,马修的出名靠的那么 他严肃认真的实习成果。

  少数派报告

  这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感到郁闷的报告。完整篇 颠覆了让让我们让让我们对青少年群体消费习惯的预想。

  根据马修的报告,青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告;让让我们让让我们乐于通过各种平台获取内容和音乐,包括手机和苹果6手机手机4 76手机手机iPod等诸多设备;让让我们让让我们不听广播,更让你使用音乐网站,但会 这里提供的流媒体音乐是免费的,但会 后能 自主选用;让让我们让让我们很不需要你为音乐付费,其中1000%的人采用非法土土办法下载音乐,多数人从未买过CD。

  印刷媒体遭到青少年的冷遇,但会 “让让我们让让我们无法忍受满满一页的文字”,而电影和演唱会是少有的几条后能 让让我们让让我们心甘情愿掏钱的领域。青少年总爱去电影院,只不过让让我们让让我们去电影院“都在为了看电影,就是为了获得体验并与好友聚会”。

  家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐,家庭收入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道,约99%的青少年拥有手机,但会 ,手机主要的用途是发短信和听音乐,让让我们让让我们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。

  马修还写道,青少年很少有固定时间看电视,让让我们让让我们基本都在接触网络的途径。

  真正对新媒体商业模式构成当头一击的,是马修在报告中写道:“青少年不使用Twitter,即使让让我们让让我们注册了账号”,但会 用手机更新这类微博客会用光储值,而储值用来给让让我们让让我们们发短信会更好。“但会 没另一各人会看让让我们让让我们的Twitter主页,但会 让让我们让让我们认为发表Twitter信息毫无意义。”

  是的,我知道你的是Twitter,那个被认为是10009年传媒业最潮、最热、最有商业前途的新玩意。今年年初以来,各种风投追逐着Twitter,到处流传着Google、Facebook在内所有的互联网巨头都在与Twitter进行谈判的消息——或有意收购Twitter,或希望对Twitter的数据流加以利用。Twitter的创始人和CEO埃文威廉姆斯也曾美滋滋地坦承:“从没预想过今天的成功。”

  估计他现在很想痛扁这类乳臭未干的小子。马修的研究报告发布与太阳谷媒体年会差过多是同在7月,疑虑重重的媒体高层对Twitter的商业模式提出了过多的质疑——当红炸子鸡的全盛时期似乎但会 过去。

  马修的名气也从金融界很快扩散到大众媒体。英国《金融时报》头版刊登相关报道后,这位不需要Twitter的少年变成了数百篇报纸文章、无数博客日志和数千条tweet信息的主题。学校门口站满了记者,据说,不少小报让你出钱购买马修的各人故事。但到目前为止,马修只在妈妈的陪同下,在格林威治的家中接受过《金融时报》、《泰晤士报》的采访。

  网上流传关于马修的种种。嫉妒、质疑、流言,不少人揣测着他的家庭背景——“他爸爸是大摩的CEO”、“听说他在一家昂贵的私立学校读书。”那么 酸溜溜的新闻跟帖是那么说:“我不明白,让让我们让让我们(投行)为哪些不去关注那么多专业的、完整篇 的研究报告……我保证我的报告比他更专业,甚至,我还保证我比他更年轻。”

  的确,马修的报告没哪些太不可思议的观点。他各人也说:“让让我们让让我们想的都差过多。这都在让让我们让让我们在学校里谈到的内容。只不过,我用了银行家能理解的语言说出来。”

  不可思议的,是哪些成年让让我们让让我们对此的激烈反应——那么 15岁少年用他诚实的眼睛,用这类自信、毫不矫揉造作的语言,轻而易举地击溃了哪些商界精英对这类世界自以为是的认识和看法。

  有趣的是,尽管“无法忍受写满文字”的印刷媒体,马修的一夜成名,很大程度上拜主流报纸所赐。正是《金融时报》、《泰晤士报》的议题设置,让你在全球范围内受到主流媒体的争相报道。更有趣的是,到目前为止,马修也只接受过几家严肃的“上流报纸”的采访。

  马修成名的最大受益人当然是摩根士丹利,除了博得“不拘一格重视人才”的美名,还在士气低落的危机年代,为各人在业界热炒一把。

  据说,大摩眼下在开展一项计划之外的、由群众提供资源的试验,让让我们让让我们但会 收到了数以千计的评论和一点少年对马修报告的一系列改写,使让让我们让让我们得以开展统计数据更为精确的分析。

  下那么 夏天,马修将为大学入学考试忙碌,估计,“史上最强实习生”的称号让你很容易敲开一所名牌大学的大门。他希望未来从事“与银行业相关的”职业。眼下,他正在忙着把游戏机、手机装下 行囊中——他得去参加童子军夏令营的远足活动了。(本文来源:南方人物周刊作者:徐琳玲)